影響因素分析
　　一、有利因素
　?。ㄒ唬┱攮h(huán)境不斷優(yōu)化
　　2016年7月，國家體育總局印發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。《規(guī)劃》中提出“進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施體育服務(wù)業(yè)精品工程、用品業(yè)升級工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程。支持打造一批優(yōu)秀體育俱樂部、示范場館和品牌賽事，著力提升體育服務(wù)業(yè)比重。提升體育用品業(yè)發(fā)展層次，引導(dǎo)體育用品企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢?！钡取！笆濉逼陂g，體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比重將不斷提高。
　　2016年10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》?！吨笇?dǎo)意見》指出到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。市場機制日益完善，消費需求愈加旺盛，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提高，同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更為緊密，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。
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　　1995年6月，我國國務(wù)院正式頒布《全民健身計劃綱要》。目前，全民健身計劃已經(jīng)推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關(guān)體育用品市場將保持持續(xù)快速增長趨勢。
　　以跑步為例，近年來馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2010年的13場迅速增長到2016年的328場，年均復(fù)合增長率高達(dá)71%。2016年，我國參加馬拉松比賽的人數(shù)達(dá)到280萬人，較2015年同比增長了87%，較2010年增長了6倍。
　　（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推
　　自從2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”提出以來，互聯(lián)網(wǎng)+體育開始快速發(fā)酵。相較于傳統(tǒng)的線下渠道模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育用品”模式具有明顯的競爭優(yōu)勢：減少中間環(huán)節(jié)、提高運轉(zhuǎn)效率、縮短成交時間、簡化交易環(huán)節(jié)、降低交易成本等，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為體育用品行業(yè)快速發(fā)展的助推劑。
　　二、不利因素
　　（一）處于中低層
　　雖然我國體育用品擁有強大的規(guī)模優(yōu)勢，但整體仍處于中低層級，無論是競技體育的高精尖裝備還是大眾健身的標(biāo)桿級產(chǎn)品，我國體育品牌的身影還并不多見，甚至我國很多奧運金牌項目的裝備和設(shè)施被國外品牌大面積壟斷。
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　　我國體育用品行業(yè)面臨“大而不強”的問題，規(guī)模大附加值低，競爭力有待提高。在我國整體產(chǎn)業(yè)升級的背景下，體育用品行業(yè)的升級要求也更加迫切。同國外企業(yè)相比，我國體育用品業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)勢較大，生產(chǎn)規(guī)模大，但是真正的附加值只有30%左右在國內(nèi)企業(yè)手上，多數(shù)都在國外。目前來看，加快轉(zhuǎn)型升級成為體育用品行業(yè)未來發(fā)展的必選項，我國體育用品行業(yè)正加速優(yōu)勝劣汰，市場處于深度洗牌期，對于各企業(yè)而言，唯有加快升級步伐、真正建立核心優(yōu)勢，才有可能把握好這一歷史契機。
　　體育用品行業(yè)規(guī)模預(yù)測
　　2016年，我國體育用品行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）規(guī)模達(dá)到3,077億元，同比增長11.65%，連續(xù)三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
　　我們預(yù)計，2018年我國體育用品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到3,825億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為10.25%，2022年將達(dá)到5,651億元。